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Der Permanent Corporate Influencer (PCI) Eine neue Variante des Influencers (Content Creators), welche neben den beiden bereits existierenden Modellen des freigestellten sowie selbstständigen Content Creators existiert, ist der Permanent Corporate Influencer (PCI). Dabei handelt es sich um einen von Unternehmen festangestellten Influencer, der für eine Marke eine Community aufbaut und diese durch interpersonelle Mehrwertkommunikation an[...]
Der Lebensmittelhersteller Zentis möchte es genau wissen. Im Rahmen einer Case Study untersucht Zentis die kurzfristige Wirkung der Methodik PCI. Bei dem Feldversuch im sozialen Netzwerk Instagram werden im Rahmen eines a/b Testings die Performance herkömmlicher Contents der Marke mit interpersonellen PCI-Contents verglichen. Dabei wird die Wirkung auf folgende Ziele analysiert: Reichweite (Wahrnehmung) Reaction & Comment[...]
Die wirtschaftlichen Auswirkungen aufgrund der Massenpanik rund um das COVID-19 sind dramatisch. Viele kleine und mittelständische Unternehmen stehen vor großen Herausforderungen. Manche Branchen sind die großen Verlierer, andere Branchen wiederum die Gewinner. Doch welche Auswirkungen hat die Pandemie auf die Content Creator Branche? In diesem Beitrag will ich meine Einschätzung zur Krise abbilden und gleichzeitig[...]
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